(图片来源:Dior迪奥中国官方网站)

法国奢侈品品牌Dior 10月15日通过官方公众号宣布双十一限定系列正式在官方线上精品店和官网开启预售。此次限定系列包含项链、戒指等多款配饰以及一款DiorTravel化妆包。Dior双十一系列是史上首个头部奢侈品品牌为中国电商购物节定制的产品系列。

根据Dior母公司LVMH发布的2020半年报显示,Dior在全球疫情的影响下仍旧保持着较高的盈利能力。该报告同时指出Dior将大力拓展中国区线上销售渠道的建设。此次Dior上新双十一限定产品是继19年推出Dior中国区线上精品店、20年6月Dior美妆正式入驻天猫旗舰店后又一个具有话题度的线上渠道引流。不难看出,Dior早已放下了奢侈品牌固有的高姿态,积极布局中国市场电商平台的决心。

线上渠道的全新开拓极有可能让Dior在中国挖掘出新的消费人群和市场并倒逼其他奢侈品品牌转型、加速线上布局。