自今天8月至今,都市丽人(02298)仅用了3个月的时间,股价涨了3倍,上演了传统服装行业资本市场复苏的神话。

伴随着都市丽人的股价腾飞,赢家时尚(03709)股价在过去两个月里最高涨幅也超过一倍。而智通财经APP注意到,目前慕尚集团控股(01817)亦已显示启动迹象。12月22日至1月4日期间8个交易日,慕尚集团股价涨幅达到25%。

据智通财经APP数据显示,在截至12月31日的20个交易日里,慕尚集团净流入资金高达4337.11万元,在过去的三个交易日里,亦净流入740.17万元。

数据来源:智通财经APP

更重要的是,目前慕尚集团对公司层面的变革,包括收缩产品线、提升产品力、抓住新国潮机遇、开设新一代店面、发力线上线下等等,与都市丽人之前的变革有诸多相似之处,这是近期资金密集进驻慕尚集团的重要原因,也让慕尚集团未来的股价表现有了向都市丽人看齐的可能性。

收缩非核心产品线,产品力持续升级

据智通财经APP了解,12月28日,慕尚集团发布公告,集团已与2XU达成共识,自2020年12月24日起终止2XU协议及持续关连交易协议。公告称,集团与2XU均对中国服装市场的发展抱持乐观态度,而二者在营销目标及未来发展策略上逐渐产生不同见解,相关协议终止后,任何一方均无须承担违约责任。集团终止2XU协议及持续关连交易协议并不会对集团现有业务及财务状况的整体表现构成任何重大不利影响。

资料显示,2XU起源于澳大利亚,该品牌是全球领先的专业运动品牌。2017年5月,慕尚集团旗下间接附属公司中哲慕尚及慕尚麦斯与2XU订立协议成立途迅运动,于中国从事2XU服装产品的设计、营销及销售。

据悉,自2017年以来2XU对慕尚集团的收入贡献占比持续小于1%。慕尚集团2020年上年报显示,按品牌划分慕尚集团来自2XU的收入为794.9万元人民币,占比仅为0.7%。

在智通财经APP看来,慕尚集团剥离2XU品牌业务后,无碍集团长期发展策略。慕尚集团也在公告中表示,将继续寻找合适业务伙伴并寻求合作机会,进一步发展其多品牌策略及促进其业务发展。着眼于当下,剥离非核心的2XU,慕尚集团有利于集中资源重点提升产品力,抓住行业新的发展机遇。

慕尚集团旗下品牌除了旗舰男装品牌GXG还包括主打街头潮流的gxg jeans、拥有GXG设计理念的童装品牌gxg.kids、都市通勤男装品牌Yatlas以及线上孵化品牌。

在品牌力打造方面,慕尚集团推行多品牌、国际化发展战略,通过积极寻求与时尚IP品牌的合作,向细分人群渗透。公司与Sparkey、Snoopy、Champion、茵宝、积木熊、俄罗斯方块、NASA、铁臂阿童木、百事可乐、兔斯基、海绵宝宝等近20款IP联名,加强了粉丝的黏性和忠诚度。

2019冬季GXG与国际青年设计师陈鹏合作,带来设计师胶囊系列羽绒服,其大阔的版型及高充绒量,在时尚圈一度引发一股羽绒潮。

2020年冷冬来临之际,羽绒产品将继续成为慕尚集团深耕的服装品类。据悉,2020年冬季GXG品牌推出“青年羽绒制造局”项目,请青年时尚偶像范丞丞担任形象代言人,推出包括芬迪设计师Diego Occhino、国际青年设计师CHENPENG、国内潮牌Roaringwild、以及由GXG设计师团队共同组成的四个羽绒系列支线,品类涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰,从户外机能到运动休闲,GXG从设计风格到面料语言都进行差异化定位,满足不同画像消费者的需求。

值得注意的是,GXG更加专注于“制造”,与国际羽毛局(IDFB)管理委员会成员,中国羽绒国家标准起草单位合作,从绒的原材料品质上提升,据悉,GXG羽绒品类系列采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒顶尖的四大羽绒材料应用于本次系列。此外GXG在产品的便捷性上做了提升,采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等,来提高穿着的便捷性,GXG同样聚焦产品的面料,从抗菌面料、克轻面料到可回收面料,GXG都为本次羽绒系列不断加码。

发力数字化营销,重回增长轨道

在品牌营销端,慕尚集团长期以来以会员为中心,凭借以大数据为主导的新零售营销模式,深耕新零售平台。在线上,旗下服装品牌已经从传统媒介向微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、ins等年轻化、多元化社交平台渗透,以数据驱动增长。透过社交电子商务充分磨合,有效增加了消费黏合度。据慕尚集团2019年财报,公司粉丝人数已经达到1350万。

2020年5月,慕尚集团宣布与微盟(02013)开展智慧零售合作,开启时尚服饰数智化变革。

微盟智慧零售将通过全域获客、全渠道转化、私域留存,助力慕尚集团实现全渠道基建和存量增值。此外,微盟还将通过会员身份一体化和用户画像一体化,进一步挖掘私域用户价值,与慕尚集团携手共创实体零售全新数字化商业模式。

据智通财经APP了解,慕尚集团搭建前沿数字化商业模式,叠加公司产品强大的品牌力,已经给公司业绩增长打开成长空间。

2020年3月中旬,慕尚集团启动社交电商节,品牌总销售额冲破亿元大关;618期间,GXG部分渠道支付金额同比增长超过150%。8月15日,GXG品牌,借助抖音直播,在单日9个半小时里,实现3595万元的销售。8月18日启动的“以好物庆周年” 818购物节活动,实现总销售额已超过6000万元。2020年双十一期间,慕尚集团全渠道总业绩突破7.37亿元,超越去年集团双11总业绩。其中,GXG单品牌电商双11总业绩突破4.15亿元,居中国男装品类第一。

慕尚集团这一系列的销售数据,足以说明集团已经逐渐摆脱包括公共卫生事件等不确定因素造成的困扰,重上增长轨道。与此同时,慕尚集团还实施股权激励,以期获得更高质量的增长。

12月29日,慕尚集团发布公告,根据限制性股票单位计划,公司限制性股票单位代表公司每股面值为0.01港元的普通股1190万股股份已授予12名选定人士。

其中,代表690万股股份的限制性股票单位已授予五名身为公司董事或公司附属公司董事的获选人士;及代表500万股股份的限制性股票单位已授予七名为集团现任雇员或高级职员的获选人士。

每个限制性股票单位代表一股相关股份。于本公告日期,所涉及相关股份占公司已发行股份约1.25%。根据于2020年12月29日股份的收市价每股4.50港元,限制性股票单位相关股份的市值约为5355万港元。

众所周知,限制性股票单位是对激励对象在将来某个时期授予股票的一种承诺,如果激励对象满足股权激励计划规定的服务期限条件或业绩条件,便可获得一定数量股票。这种激励方式有望极大促进被激励对象的工作积极性,从而助推公司业绩增长。

有了这些积极因素的加持,投资者积极买入慕尚集团股票便显得顺理成章,这些资金是否能在来年获得好收成,不妨拭目以待。