深度|过去一年,中国独立设计师跨界合作频率翻番!这四大动向值得关注

“联名跨界”堪称当下时尚产业最热门的关键词之一,根据过去一年“华丽中国设计师月报”的追踪报道,中国独立设计师跨界合作数量多达 135起,比2019年的71起案例,增加了近一倍。

通过回顾2020年的135起独立设计师跨界案例,《华丽志》发现这样四个重要动向:


  • 助力中国大型服饰企业品牌形象升级
  • 与中国时尚创业公司探索深度合作
  • 与海外品牌的跨界合作持续演进
  • 与各路 KOL 碰撞出不一样的火花


一:助力中国大型服饰企业品牌形象升级

如何成为设计驱动的企业?如何打造更强的设计团队和体系?一直是中国大型服饰企业面临的挑战和问题。

与2019年相比,2020年中国大型服饰企业与中国独立设计师合作数量明显增多,即从去年的8起增加至21起,而且多个合作都作为品牌/企业升级转型,形象焕新的关键事件。

与设计师跨界的中国大型服饰企业包括男装品牌卡宾、报喜鸟以及 GXG、内衣品牌三枪、童装品牌巴拉巴拉、以羊绒为特色的高端女装品牌鄂尔多斯、中高端女装 Lily、内衣品牌三枪,以及皮具配饰品牌迪桑娜等。

除常规的合作产品外,中国独立设计师们正携手中国大型服饰企业探讨和呈现更深层的品牌文化和理念,助力其形象升级,比如2020年3月,李宁CF(COUNTERFLOW BY LI-NING)携手敦煌博物馆植根传统文化,推出联名产品,设计师品牌 CHENPENG STUDIO 参与了该系列的设计企划和开发。

2020年10月,创办于 1937 年的中国内衣品牌三枪,携手中国设计师 Uma Wang,于 2021 春夏上海时装周发布时装秀。设计师 Uma Wang 擅长针织设计,是本土最具代表性的服装设计师之一,三枪则是温暖了中国几代家庭的国民老品牌,两者融合之下,创造出符合当下审美与理念的现代设计,成为三枪品牌近年来全面拥抱时尚化的助燃剂。

未来值得关注的是,是否会有中国独立设计师成为中国本土商业品牌的创意总监?当然该合作发生的前提,取决于中国设计师是否能够真正理解中国市场,以及中国服饰企业是否在内部建立了完备的设计体系和组织。

附:中国大型服饰企业与中国独立设计师品牌跨界案例

二:与中国时尚创业公司探索深度合作

随着中国新锐品牌的快速崛起,毫无疑问,我们将见证更多他们与本土设计师的合作,在这样的合作中,中国设计师既扮演了设计美学输出的角色,同时也带着KOL的意味。

2019年4月,设计师陈序之便与本土生活方式品牌内外开启合作。内外是一家创办于2012年,主营内衣的生活方式品牌,2020年正式宣布王菲为品牌全球代言人,2019年获得启明创投1.5亿人民币的C轮融资,天猫旗舰店拥有300万+粉丝。

2019年内外与陈序之合作推出首款联名内衣产品后,于去年再次合作相继推出2020春夏泳衣系列、2020秋冬联名系列。此外,陈序之还深度参与了内外广告拍摄、线下橱窗、视觉呈现等日常创意工作。

2020年10月,主打中国风的设计师品牌盖娅传说与新锐国货美妆品牌花西子合作,以苗族元素等中国文化为灵感,推出联名高定服饰与联名礼盒,并作为2021春夏中国国际时装周的首秀,于盖娅传说2021春夏时装秀中发布。花西子是近年来崛起速度最快的本土美妆品牌之一,其天猫旗舰店拥有900万+粉丝,而此次为宣传其与设计师品牌盖娅传说的合作,花西子在其天猫旗舰店全程直播了盖娅传说2021春夏时装秀。

此外,以“无尺码”为理念迅速崛起的内衣品牌 Ubras 也于去年携手中国设计师黄婉冰推出联名产品,Ubras 于去年获得红杉资本领投的数亿元B+轮融资,更在整个双11期间,创造了超过3亿的销售额。而另一“网红品牌”,香氛洗护品牌观夏于去年底开设了品牌首家实体店,该店的员工服则是由中国设计师丁又乔设计。

附:中国时尚创业公司与中国独立设计师品牌跨界案例

三:与海外品牌的跨界合作持续演进

面对日益重要的中国市场,海外时尚品牌有意识地强化与中国本土设计师合作,以此来拉近他们与本土用户之间的距离。双方的合作也开始以更大的篇幅和更强烈的视觉呈现于品牌的官方账号上。

2020年10月,王逢陈作为唯一一位入选的中国设计师,与来自美国的 Telfar Clemens 和来自英国的 Molly Goddard 一起,参与了 UGG 的设计师合作项目“Feel You”,王逢陈将 UGG 的经典款进行革新,改造成了毛茸凉鞋,打造出一个跨越季节、冬夏皆宜的鞋款。

同时 UGG 还于上海TX淮海举办“FEEL THE NIGHT”主题派对,UGG母公司、美国户外运动服饰集团 Deckers Brands 中国区副总裁及总经理 Olivier Lorans、UGG 亚太区品牌代言人周冬雨现身现场。现场首次对外呈现了双方的联名鞋款,该系列鞋款也将于2021年春夏正式发售。

同样在2020年10月,在设计师品牌 ANGEL CHEN 2021春夏系列的发布会上,呈现了其与加拿大羽绒服品牌加拿大鹅合作的联名胶囊系列,这是加拿大鹅首次与中国设计师展开合作。设计师陈安琪将其经典羽绒服 Snow Mantra 款式重新设计演绎,巧妙实现羽绒服“一衣多穿”的效果,同时尝试将一些款式设计为可“上下倒穿”的产品。

为宣传该合作系列,加拿大鹅还首次在官方微信举办一场直播活动,设计师陈安琪、时尚博主小白与时尚博主Linda 将一同现身分享合作幕后故事。此外从1月14日至1月19日,我们看到加拿大鹅官方微博连续发布了8条与ANGEL CHEN合作的相关信息,包括产品的多种搭配方式、合作花絮与幕后故事等。

每逢中国农历新年前夕,各大品牌势必推出针对该重要节日的产品,如何不出错的推出符合中国文化,又时髦现代的产品,今年我们看到一些品牌选择与有创造力并懂得中国文化的本土设计师合作。

2020年底,运动巨头 adidas 集团旗下产品线 adidas Originals 第二次与中国设计师品牌 Angel Chen 合作,推出名为“刺绣春园里”的服装系列。系列中陈安琪运用到了中国红、蓝等高饱和度色彩,以及刺绣等中国传统手工艺。此外在2020年上半年,陈安琪以跳水,武术与乒乓中国三大强项运动为灵感,运用中国元素渲染鞋履的设计理念,与 adidas Originals 推出了 “adidas Originals by Angel Chen” 2020 春夏胶囊联名系列。

与中国设计师合作发布新年系列的还有休闲品牌 Levis,2020年底
设计师王逢陈再次和 Levis 合作,发布先锋联名系列“Feng Chen Wang x Levi’s® Red”,同时王逢陈作为Levi’s® 先锋设计创意人,与其品牌代言人李现、刘雯及乐队 Mandarin,一同出演 Levi’s® 全新短片《我们的新元年》。

附:海外时尚品牌与中国独立设计师品牌跨界案例

四:与各路 KOL 碰撞出不一样的火花

中国独立设计师开始找到与明星、博主、带货主播,以及艺术家等KOL,共同合作推出联名产品。

2020年下半年,由中国年轻设计师孵化社区 Labelhood蕾虎牵线,设计师品牌 Swaying 与时尚博主当当合作推出联名款。当当是一位在小红书上有超过30万粉丝的90后博主,Swaying 创始人莎莎告诉《华丽志》,当当给予了她很多具体的穿着需求。此次双方一共合作了7款,仅在Labelhood蕾虎渠道销售,莎莎表示产品进入市场后,反响非常好,销售情况超过预期,进行了多次补货。

2020年9月,设计师品牌 YES BY YESIR 宣布正式启动  “Y计划” ,以Youth(青春感)、Yeah(轻松感)、You(共情感)、Yes(认同感)为创作角度,每季与各领域艺术家合作胶囊系列。首期品牌发布了与插画家、《上新了,故宫》文创设计师徐磊合作的限量胶囊系列,该系列以“熊猫女团 PANDA GIRLS”为主题,创作了4款不同场景下的插画主题T恤。

2020年10月,超人气带货主播薇娅在上海时装周举办其同名品牌 VIYANIYA 的时装发布会,其中包括与中国设计师万一方、李鸿雁、李薇、李姗的合作产品。联名产品于发布会当日在薇娅直播间销售,Shine Li 联合创始人苏文表示:“6万多顶联名帽子,在薇娅直播间瞬间销售一空。”

此外,插画师、演员、摇滚乐队、虚拟人物去年都与中国独立设计师完成了跨界合作,比如设计师王逢陈受邀为王者荣耀旗下虚拟偶像男团“无限王者团”的首张数字 EP《RIPPLE 心中的涟漪》做服装造型;设计师品牌 JUNWEI LIN 与微博粉丝百万的插画师“卤猫”合作胶囊服装系列;配饰设计师品牌 BLACKHEAD黑头 则与演员朱戬合作,推出联名款项链,产品正式发售当日,演员朱戬通过直播的方式,为大家介绍品牌产品。

在这样的合作中,中国独立设计师的品牌形象和营销声量得到了放大,KOL 们则凭借在各自专长领域的影响力与话语权,将自己的一手体验心得和设计师品牌理念传达给更多的消费者;此外,设计师得以更多地理解KOL背后广大的消费群体,更加接近终端市场,并有效地扩大了用户基数。

附:KOL与中国独立设计师品牌跨界案例