阿迪达斯确认出售或剥离 Reebok锐步,作价约10亿欧元

德国运动用品公司 Adidas (阿迪达斯) 宣布计划出售或剥离旗下表现不佳的运动老牌 Reebok(锐步)。据银行消息人士透露,这笔交易的价值约为10亿欧元。

根据德国商业媒体《Manager Magazin》披露,在疫情之前,阿迪达斯对出售锐步的估价约为20亿欧元。

《华丽志》曾于2020年12月报道了阿迪达斯证实将出售锐步的消息。

阿迪达斯表示,已决定启动剥离锐步的正式程序,这一举措是集团将于3月10日公布的五年计划中的一部分。同日,阿迪达斯也将公布2020财年业绩数据,另外,从2021财年第一季度开始公司将不再公布锐步的业绩报告。

业内人士认为,阿迪达斯的选择包括将锐步剥离为一家独立上市公司,或将其出售给其他品牌集团,最有可能的对象是 Vans 和 The North Face 的母公司、美国户外运动服饰公司 VF Corporation。另据英国《金融时报》此前的消息,其他潜在的收购方还包括中国的安踏体育(Anta Sports),私募基金 Permira 和 Triton。另外,在疫情前美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 也表示有意向收购锐步。

阿迪达斯首席执行官 Kasper Rorsted在声明中表示,锐步和阿迪达斯品牌未来将各自独立发挥增长潜力。

锐步1895年由 Joseph William Foster创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer (福斯特跑鞋)。2006年,阿迪达斯为了与耐克争夺运动市场份额以38亿美元的价格收购了锐步。

锐步此前低迷的表现导致投资者一再呼吁阿迪达斯集团出售该品牌。2016年,Kasper Rorsted 接任 CEO以后启动了锐步的转型计划,助其恢复了盈利,但仍然远落后于公司核心品牌阿迪达斯。

此后,锐步受到了疫情的重创。上财年,阿迪达斯将锐步的账面价值减计约一半至8.42亿欧元。根据阿迪达斯公布的2020财年第三季度数据,锐步净销售额同比下滑7%至4.03亿欧元(约合4.88亿美元),此前第二季度的下滑幅度达44%。

分析师表示,锐步近期提升女式服装业务,同时与女歌手 Cardi B、维多利亚·贝克汉姆等明星名人展开跨界合作,业绩有了显著改善。

阿迪达斯在去年11月预计,2020财年全年销售额将出现下滑。(详见《华丽志》此前相关报道:阿迪达斯发布预警:新一波疫情打断复苏进程,或再次冲击业绩)欧洲疫情的重新封锁举措将抵消公司在其他方面取得的积极进展,包括:中国市场恢复的增长势头,跑步品类强劲的市场需求、以及与美国流行天后碧昂斯合作的运动时尚品牌 Ivy Park 的热销。