AOLI傲立负责人分析2021年中国服装形势乐观

去年“加长版”的春节大家还记忆犹新,在全国上下万众一心坚强战役的脸庞上,仍难以掩饰焦虑和对未来的茫然。无论是企业,还是工薪大众都在内心盘算,2020该如何度过?

随着中央各项抗疫措施有力有效地执行,我国疫情得到了明显控制,但是国外却大面积爆发了起来,这给世界经济又蒙上一层厚厚的阴霾。

2020年的1-3月,中国服装品牌绝大部分都是亏损状态,各大品牌紧急消减订单量(其实不消减,工厂停工也没法生产)。4月份终于熬到线下门店全面开业后,各大品牌便开始想着抓紧清仓,价格一度降到了冰点,整个服装行业都只一个信念“先活着”!

就在大家都以为这种态势会持续到2021年的时候,却在金秋10月冷不防地来了个大逆转。“我们9月底刚对计划做了下调,10月国庆长假却又紧急加班增加了100吨面料”,知名服饰企业拓路者集团旗下的AOLI傲立品牌负责人这样告诉笔者。特别是加绒面料,面料厂有多少货要多少货,甚至一度出现怀揣现金排队抢货的情况。“这个数据越来越不像只是疫情后短暂的回暖,连续几月销售数据居然比去年同期水平还高”。傲立品牌负责人说刚开始以为只是季节性变化的偶尔情况,但是这个势头一直持续到2021春节前夕。不仅是线上销售猛增,AOLI傲立在中国线下门店也出现供不应求的情况。AOLI傲立在国内的专门店除了沈阳、哈尔滨、西安、天津几个城市没明显增加,其他17个城市(杭州、湖州、上海、广州、宁波、北京、成都、武汉、大连、南京 、南昌 、长沙 、重庆 、昆明、青岛、郑州)专卖店都有20%~50%的业绩增长。特别是广州和厦门门店的冬装比去年更是增加一倍还多。但相比国内门店,AOLI傲立国外门店(莫斯科、洛杉矶、 巴黎、里昂、墨尔本、巴塞罗那、新加坡、悉尼)则依然亏损或关店状态,仅东京和大阪的门店达到往年80%水平。从国内跨境电商下半年的业绩猛增也印证了海外本地零售业仍处于半瘫痪的现况,需要依靠中国的零售出口才能满足本国的基本需求。

2020年下半年棉纱从曾经的1.7万/吨,一路飙升到2021春节前的3.5万/吨。90%白鸭绒同样从曾经的15万/吨,上涨到35万/吨。

这样的增长可否持续到2021年?中国服装的涨势是否是因为疫情压抑了消费而“报复性反弹”?笔者认为有这个因素,但不是主要因素。长达4个月的销售涨势,对中国的服装品牌来说不再只是偶尔上涨了,这体现了中国经济的韧性和疫情后人们对经济的信心。

2020年下半年中国服装品牌逆势上涨出乎意料,连各大知名品牌都没思想准备,开心的“措手不及”。那么2021是延续好势态还是回落?同为拓路者集团旗下的童装品牌“童年秘密”负责人告诉笔者,他认为答案是肯定的。棉纱的价格上涨一方面是因为海外澳棉,印度棉,巴基斯坦棉等优质棉纱没法入关,另一方面主要还是需求的增加。第一:国人对经济重拾信心,经济全面复苏敢于消费。第二:国外疫情稳定,全球消费复苏甚至“反弹”,至少半年内全球的需求依然“只能”依靠中国服装的出口。即便国外疫情受疫苗的实施有所稳定,但是在夏季结束前国外不可能迅速恢复正常产能,全球产能还是要靠中国。即便东南亚可以生产服装,但是他们的主要面辅料依然来自中国,而且他们的政府复工效率以及企业效率都没法和中国相比。这两股强大需求一定会使得2021年的中国服装品牌继续上扬。依据这个判断,拓路者集团已经在春节前“错峰”储备了100万件成衣和200吨面料,做好了迎接2021年中国服装牛市的准备。

为迎接2021年中国服装市场的大概率的牛市,中国服装品牌除了备好粮草,准备大干之外,还是要为更长远的未来着想:如何做好内功,从国际后疫情时代中抓住弯道超车的机会。

设计创新和品质决定着品牌内涵和未来。潮流文化的冲击,使年轻一代对于穿着时尚有了更加独特和个性的需求,会对服饰的辨识度与款式有更高的审美期待,并根据不同生活场景选择不同风格、类型和材质的服饰。由于出色的企划设计能力和品质带来的良好的品牌认知将带来更多的品牌溢价。在笔者走访中,虽然有人认为消费降级,有的品牌打算降低面料和工艺博得所谓的降级市场,但大部分知名品牌和傲立品牌一样有着自己的坚守。傲立最初于1983年在英国创立,1997年傲立品牌经历了重大变化,公司被英国服装零售商阿卡迪亚Arcadia集团并购,成为它旗下的成员。2005年荣获英国圣马丁学院设计奖,2010年荣获Kingston设计大奖,2014年荣国英国Westminster设计大奖等国际奖项。2017年,傲立这一知名品牌又转到了PIONEERCAMP集团旗下,拓路者并非只把牌子引进过来便算了,同时亦把拓路者集团的科技和功能性引进到傲立品牌,坚持以优质舒适的面料,国际前沿的设计理念强化其高品质、强功能、时尚品牌调性。

中国服装产业进入高质量发展的新阶段,科技,时尚,绿色正在成为中国纺织服装行业的产业新定位,新标签。成功的品牌纷纷增加企划设计投入,以提高自主创新和企划设计能力。

再次说明危机也是机遇,疫情给全球经济带来了重大创伤,但创伤中也蕴藏着新生。2020年中国服装品牌已经复苏,2021年中国服装人会带着无限的勇气接受新挑战,更会用谨慎乐观的态度迎接难得的机遇。