英国经典机车服品牌 Belstaff 披露财务数据:2019年销售额增长近30%,亏损进一步缩窄

以机车服著称的英国轻奢时尚品牌 Belstaff(贝达弗) 近日向公司注册署提交了截至2019年12月31日的年度财务报告。在新冠疫情爆发前的2019年,Belstaff 品牌销售额有大幅飙升,亏损进一步缩窄。

根据财务报告,截至2019年12月31日的一年中,Belstaff 品牌关键财务数据如下:


  • 销售额同比增长了29%至3940万英镑
  • 经营亏损2000万英镑,相比上一年同期的4260万英镑缩窄超一半
  • 税后亏损从去年同期的4800万英镑缩窄至2800万英镑
  • 毛利润为424万英镑,去年同期为亏损243万英镑
  • 毛利率从去年同期的8%升至10.8%
  • 净负债从去年同期的1.47亿英镑扩大至1.75亿英镑


在报告中,Belstaff 提到新冠疫情的爆发给公司2020年经营及财务状况带来了一系列挑战。自2020年3月以来,Belstaff 伦敦总部和英国各地的门店多次因疫情限制措施关闭,也导致了产品销售减少。

为了减少疫情封锁对业绩的影响,Belstaff 实行了所有员工居家办公政策,包括直接参与管理品牌电商网站的员工。

Belstaff 透露其供应商在过去一整年维持了安全生产,保证了品牌在各个渠道的产品供应。

过去一年,Belstaff 还采取了一些行动来控制成本及保证现金流,包括制定资本支出优先顺序、通过与房地产业主和供应商谈判合作适当调整业务成本等。尽管未来疫情可能带来的长期影响无法确定,但公司已经开发出一些应急预案,必要时品牌母公司Ineos 也会提供资金支持。

此外,Belstaff 还强调了英国脱欧可能对其业绩产生的影响。无论是从产品进口和销售来看,欧洲经济区都是 Belstaff 品牌的一大重要市场。英国于2020年1月31日正式退出欧盟,一直到2020年12月31日是过渡期,在此期间双方关系基本没有发生实质改变,但这之后与未来双方约定的一些条款的不确定性会挫伤消费者信心,降低购买水平。2021年1月一些新条款生效后会导致货物运输管理复杂化等问题,可能进一步导致更高的运输成本,国际物流延迟、以及汇率波动等。对此,Belstaff 管理层正在积极采取措施,以将风险降至最低。

Belstaff 表示品牌未来将继续完善其零售网络,将在适合品牌、有一定规模且租金合适的地点寻求新的开店机会。

在批发渠道,Belstaff 将继续监测合作伙伴,以保证品牌形象的一致性,提高品牌知名度,并实现最大化回报。

产品方面,Belstaff 还计划拓展新品类以及引入新的科技面料。

关于 Belstaff

Belstaff 由Eli Belovitch和他的女婿 Harry Grosberg于 1924年创立,是世界上第一家使用蜡棉制造透气防水服装的公司,与探险,航空和赛车等行业有密切的联系。1948年,Belstaff 成为英国地材公司James Halstead 旗下子公司,90年代遭遇纺织危机后一度沉寂。2004年品牌被转手给了意大利商人Franco Malenotti,2011年,Harry Slatkin 与瑞士奢侈品集团Labelux 一同收购了Belstaff,由Harry Slatkin 担任首席执行官,并引入Tommy Hilfiger 作为商业顾问对品牌进行改造。

Labelux 在2014年被母公司、欧洲投资巨头 JAB Holding 整合,Belstaff 也随之并入母公司。

Belstaff 近年来一直处于亏损中,2017年JAB又将其转手给了英国石油化工制造商 Ineos,让英国品牌得以重回英国公司手中。Ineos 的大股东 Jim Ratcliffe 是一名狂热的机车收藏家,外界猜测这样可能也是他收购Belstaff 的原因之一。(详见《华丽志》历史报道:以机车皮衣著称的英国轻奢品牌 Belstaff 被英国石油化工巨头 Ineos 收购)