深度 | 如何打造一个可持续时尚品牌?五位高能女性创办的Pangaia是这么做的

环保、可持续是当今全球最关注的社会议题之一,但在时尚业或者说纺织制造业,是否存在货真价实的可持续品牌,是一个让消费者既怀疑又期待的话题。

当人们熟知的知名品牌/企业都在努力推动向可持续转型的同时,有这样一批全新的年轻品牌,从创立第一天起,就坚决地将可持续作为品牌的核心理念,今天我们介绍的Pangaia就是这样一个案例。

Pangaia的品牌名源于古希腊语单词“Pangaea”——“Pan”意为包罗万象,跨越地域、种族和宗教;“Gaia”是古希腊神话中的大地女神。

这是一个只卖纯色休闲服,且一件帽衫售价近千元人民币的品牌。在Pangaia的所有服装上,都找不到大Logo,也没有任何印花和吸人眼球的独特设计。但这个品牌从2018年开始,短短两年时间,吸引了大批年轻一代和欧美明星达人的关注,在instagram上的关注人数达70多万。此外在时尚圈里,Pangaia还经常作为新锐品牌代表,与各大老牌同台出现。

那么,究竟为什么Pangaia如此快速的脱颖而出?她是如何将自己打造为一个可持续品牌的?请跟随《华丽志》本文一起来看看。

从最简单的品类开始:一件T恤

Pangaia推出的第一款产品是一件纯色的T恤,售价为55-85美元左右。

T恤是所有服装品类中最简单的一个,每个品牌都会生产T恤,也是人们日常穿着中的高频单品。比如优衣库专门进行跨界合作的UT系列就全部通过T恤呈现。

经过两年多的研发,Pangaia的第一款T恤产品诞生了,这款T恤由20%的海藻纤维以及80%的有机棉制成,在面料中混合海藻纤维可以使衣服透气性和吸水性极大提高。

另外值得一题的是,这款T恤还经过了薄荷油处理,可以反复穿着20次左右之后才清洗。这样的细节与女性创始团队的亲身体会相关。Pangaia的首席创新官Amanda Parkes:“有一年夏天,我穿着一件T恤衫在戛纳进行演讲,当时天气很热,再加上我有一点紧张,身上出了好多汗,等我回到家脱下衣服以后,我发现衣服上都是难闻的汗味,感觉十分尴尬”。

Pangaia的跨界团队构成

传统意义上的时装品牌,通常是有创始人和/或创意总监主理的,但Pangaia的创始团队是由五名跨界跨学科的女性组成,她们分别是:

拥有多年智能材料研究经验的Amanda Parkes、环保创新技术企业孵化机构Future Tech Lab 创始人Miroslava Duma、在增强现实技术领域及奢侈品零售领域拥有多年经验的Jasmine Mullers、曾就职于AR技术公司Magic Leap 的Rachna Bhasin以及拥有25年金融投资经验,曾为多个奢侈品牌和机构提供投资咨询的Nathalie Longuet。

联合创始人Jasmine Mullers曾这样形容:“Pangaia就像是全球科学家、工程师、设计师、艺术家、思想家的集合地”,“当我们在研发一个新材料时,我们会思考与谁合作可以帮助我们更好地完成这项工作,而采用灵活用工模式就可以帮助我们解决这个问题……Pangaia的目标是为全球创新搭起一个保护伞,希望更多人加入我们”。

对于时尚圈,在这五个人中,我们最熟悉的当属——Miroslava Duma。

相信很多人曾看过她在时装周期间的街拍,她一度被称为“最会穿衣的小个子街拍女王”。在婚后这位时尚博主开始转型成为知名时尚科技投资人,她在2017年创办了Future Tech Lab,希望通过投资及加速器的方式推动新技术在全球时尚行业的应用。

2018年,《华丽志》曾在Miroslava Duma到访中国之际对其进行了专访,Duma也在采访中提到了自己对于时尚和科技的看法,以下是报道原文:将时尚科技带出实验室 ——《华丽志》独家专访未来科技实验室创始人Miroslava Duma女士。

另一个核心创始人——Amanda Parkes,在斯坦福大学获得艺术史及机械工程(产品设计方向)学位后,凭借在纺织材料领域的专业背景以及对时尚行业的独特理解,她获得了环保创新技术企业孵化机构Future Tech Lab创始人Miroslava Duma的赏识,并以联合创始人的身份加入Pangaia。

同时,Pangaia正在积极关注材料创新领域初创公司的投资机会。去年12月,Pangaia宣布投资材料科技公司 Kintra Fibers,希望帮助该公司申请技术专利以及实现技术商用。(详见《华丽志》历史报道:美国环保极简品牌 Pangaia 投资可持续纺织材料科技公司 Kintra Fibers)

一个品类/系列 = 一种新材料

这样一个跨界跨学科的女性团队,让Pangaia每次发布新系列服装,都会以一种新的纺织材料为切入点。

例如下图的“Linen Collection(亚麻系列)”的薄款卫衣、短裤和长裤全部使用从天然亚麻树中提取的亚麻纤维混合由GOTS(全球有机纺织标准)认证的有机棉制作。

2019年12月推出的FLWRDWN™系列羽绒夹克,FLWRDWN™(花绒)技术是一种利用天然干花取代鹅绒、鸭绒用作羽绒服填充物的技术,可被生物降解,该技术经过了10年的研究,目前Pangaia已将该技术申请专利。

2020年9月推出的“Zero-Waste Sneaker”,也是品牌第一款鞋履,则是由由葡萄皮、有机棉和可回收橡胶制成的,生产所需的葡萄皮全部从意大利酒厂中回收而来。

上图:Zero-Waste Sneaker

如何让用户知道这是一件可持续服装?

1、把面料直接写在衣服上

在一件完全纯色的Pangaia服装上,我们第一眼就可以看到其右上角以小号字体,清晰标注出的面料信息,这个位置也是人们在自拍时正好可以露出的位置。通过将可持续材料信息直接作为用户第一眼看到的产品外观设计,Pangaia大胆、直接、清晰地传达出品牌的特色和理念,这也成为人们对品牌的最独特、标志性的记忆点。

2、包装、标签使用环保材料,从内到外打造可持续产品

Pangaia 所有产品都采用 TIPA 包装,这是一种基于生物材料的塑料替代品,可在24周内完全降解。标签和印花也都使用水性无 pvc油墨。

3、设立“种树基金”,让用户参与进来

2020年12月,Pangaia推出“Tomorrow Tree Fund”,只要客户在DTC网站上购买产品,Pangaia就会以客户的名义向SeaTrees、FoProBiM、The Society for Preservation of Muriqui等森林保护组织捐赠款项,帮助它们完成植树护林计划。

4、基于大自然的视觉传达

打开Pangaia的Ins账户,服装都以自然色和莫兰迪色为主,服装的色彩灵感都来自大自然,以此呼吁大家关注我们赖以生存的自然环境。

例如:“沙漠系列”(见下图)——色彩灵感来源于撒哈拉沙漠、卡拉哈里沙漠、莫哈韦沙漠的黄沙;

“亚马逊丛林系列”(见下图)——色彩灵感来源于亚马逊丛林中的绿色植被;

“珊瑚系列”(见下图)——色彩灵感来源于深海五颜六色的珊瑚礁。

Pangaia服装全部使用从食物垃圾、植物、水果或蔬菜中提取的色素作为染料,例如:淡紫色和红色染料取自茜草、粉色和紫色染料取自一种名为“Nimbus”的植物、绿色染料取自桑树……比如此前,Pangaia曾推出过“樱花系列”(见下图),就全部以樱花花瓣作为染色原料。

Pangaia的联名跨界怎么做?

1、与时尚艺术界跨界联名

2020年5月,Pangaia与世界级艺术大师村上隆以“世界蜜蜂日”为主题推出可持续胶囊系列服装(见下图),呼吁人们关注濒临灭绝的蜜蜂物种;

2、与可持续组织机构联名

同年10月,为了庆祝联合国可持续发展目标(SDGs)发布五周年,Pangaia推出了限量款可持续胶囊系列套衫(见下图),服装背面印有SDGs的17个具体目标,以提醒人们可持续发展仍然任重道远;

3、与其它可持续品牌联名

此外,为了呼吁人们关注温室气候对热带雨林的影响,Pangaia与巴西天然美妆品牌COSTA BRAZIL合作推出可持续胶囊系列服装;为了强调水资源的重要性,Pangaia与环保饮料品牌Just Water推出可持续胶囊系列服装……

上图:Pangaia x COSTA BRAZIL系列服装

上图:Pangaia x Just Water系列服装